奢侈品的存在，是消费主义与物质主义集体运作的一个骗局。很多奢侈品的溢价远远超出了其物品本身的价值，但这是一种“合理的欺骗”。但是在大环境与大资本的集体运作下，奢侈品过高的溢价往往无人关注，人们关注的只是奢侈品品牌本身。

在自由市场环境下这并没有什么错，有人买，就有人卖，有人愿意花费高昂的价格为某个物品买单，那就意味着这件物品是有相应的市场价值存在，这一切都很合理。男孩把石头当作钻石卖出的故事不知流传了多少年，可人们往往关注的只是男孩卖出石头的手段，以及是否能复刻这手段在现实之中，获取更多的利益。自由商业社会最好的地方就在于它自由和活力，充满了无限可能性。可它也助长了某些欺骗手段，使得物质主义，消费主义盛行。

高收入往往伴随着高欲望，以及高效的行动力。我们用努力工作换取等价的收益，再将所得收入转换成一个个象征地位的品牌获取心理的满足感。

将奢侈品降格，则会回落到目前著名品牌上，著名品牌不如奢侈品，但也是消费主义的一种手段。目前网上常见的诸多论调无非“为什么是它们，抓住了中产男士的心！”“这家店到底藏着什么秘密，竟然有这么多网红前来打卡。”“中产阶级不得不错过的几个品牌”。这种论调很低级，以一种拙劣的寻找身份认同感的方式引起人们的关注，但偏偏这种把戏最有用，能满足人的好奇心，虚荣心，创造出一种身份的满足感，仿佛一旦用上了这些东西，就是身份的象征。这不过是简单的骗局，在中国的大环境下，是没有所谓的中产的，大家不过都是在寻找安全感的人，或者说身份的焦虑感，当无法获得身份认同的时候，只能用诸多外在的物品来包装，用看似牢靠实则轻易就被打碎的东西来保护自己。脆弱，是我们这代人的通病。

当然，自由市场的目标不仅仅是这些所谓的中产，它的目标是所有人，无论阶层，无论性别年龄，市场的眼里只有市场，只有流动的钱。市场主义没有错，但是过分的鼓吹消费主义和物质主义则是对人的一种伤害，对于市场也是伤害。

奢侈品附加的品牌溢价过高，这当然是不合理的事情，但是作为生产商，自然想要更多的获取更多的商业利益，这是商业社会，这就是很正常的事情。但是过分的鼓吹消费主义则是不理智的事情，人们迷信这些东西也是不理智的行为，一旦深陷，则坠入到消费主义的骗局中，动弹不得。

而品牌的附加价值则相较合理，但人依然是受困于物质的奴隶，一旦无法控制自己的欲望，就注定要遭受被物质控制的惨剧。我买过1500多块钱的鞋子，也买过50块的鞋子，这两者给我的体验并没有很强烈的感觉。作为鞋而言，它的功能是满足人对其需要的最基本用途，其实这两件物品全部能够满足。鞋子是属于必需品的范畴，而不是奢侈品。

绝大多数时候，物有所值是本分，物超所值是幸运，物大于值那是奢侈品，是吹牛，也是某种欺骗。在奢侈品市场上，市场规律是可以被一部分人控制的；但在基础的必需品上，市场是自由的，人们是理智的。至于品牌，则是被赋予和创造出来的。